Έσκυψε, έδεσε τα κορδόνια του και πήρε... 120.000 δολάρια ο Πελέ!
Ναι, το είχε κάνει κι αυτό! Μια μεγάλη κόντρα δημοφιλών εταιρειών αθλητικής ένδυσης οδήγησε τον Πελέ σε μια αμοιβή που έφτασε στα 120.000 δολάρια, απλά και μόνο για να δέσει τα κορδόνια του κατά τη διάρκεια αναμέτρησης του Παγκοσμίου Κυπέλλου, το 1970!
Τα αδέρφια Ντάσλερ, όταν πλέον τα είχαν «σπάσει» μεταξύ τους, έγιναν οι πρωτομάστορες της δημιουργίας των εταιρειών Adidas και Puma, φτιάχνοντας διαφορετικά επιχειρηματικά projects, πριν καν τη δεκαετία του '50.
Όταν πλέον ο Πελέ ήταν στα καλύτερά του και ο ποδοσφαιρικός πλανήτης περιστρεφόταν γύρω από εκείνον την δεκαετία του '60, οι Adidas και Puma αποφάσισαν να... αποφύγουν την χρεωκοπία και να μην κυνηγήσουν τα δικαιώματα του Βραζιλιάνου θρύλου.
Η Puma, όμως, σκέφτηκε κάτι πανέξυπνο. Υπέγραψε τον ποδοσφαιριστή στα κρυφά και του ζήτησε μια χάρη που θα τον έκανε πλουσιότερο κατά 120.000 δολάρια για... μερικά δευτερόλεπτα δημοσιότητας. Πριν από τον προημιτελικό του Μουντιάλ του '70 απέναντι στο Περού, ο Πελέ έπρεπε να περπατήσει μέχρι το χώρο της σέντρας πριν από την έναρξη του ματς και να σκύψει για να κάνει ότι δένει τα κορδόνια του. Αυτό ήταν... Η Puma εκτοξεύθηκε, φτάνοντας τους ντόποιους της Herzogenaurach, «γενέτειρας» της Adidas, να μην εξυπηρετούν καν τους πελάτες που ενδεχομένως θα φορούσαν την «μισητή» εταιρεία!
Βέβαια, εν έτει 2022 πρόκειται για τις δύο πιο επιτυχημένες εταιρείες στο χώρο των αθλητικών ειδών, οπότε σε βάθος χρόνου, όλοι είναι κερδισμένοι. Απλά στην Puma είχαν την πρωτότυπη σκέψη και βρέθηκαν ένα βήμα πιο μπροστά. Το απόλυτο marketing της εποχής...
Κώστας Ζάλιαρης